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一秒撬动亿级用户  OPPO锁屏杂志助力《都挺好》收视最好

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2019/4/4
  近期,浙江卫视热播的电视剧《都挺好》可谓是收视、口碑双丰收,播出结束后热度依旧?#24535;?#19981;下,频频引发网民大讨论!而OPPO锁屏杂志作为《都挺好》的宣传主阵地之一,大批OPPO优秀用户也成为《都挺好》的忠实粉丝,助力剧集收视?#23454;?#19978;榜首。
  
  影视剧?#25918;?#33829;销痛点:
  
  1、影视剧周期长,传统广告位无法维持长线热度。
  
  传统线上的互联网广告在位置固定性、连续性和社交性上难以兼具,无法在同一场景形成?#20013;?#19988;固定的印象,用户难?#26434;?#21095;情产生情感的共鸣。
  
  2、媒体环境复杂,优质剧集内容难以抢占用户注意力。
  
  整个OPPO锁屏媒介场景相?#28304;?#20928;,拥有超高清优质的视觉体验,邀?#32423;?#32423;媒体?#30171;?#31867;媒体等内容方入驻锁屏媒体号,场景内容质量佳,高质量影视剧在锁屏场景下率?#20219;?#30555;、最易突显。
  
  同时锁屏场景兼具固定性、连续性和社交性,能最大程度焕新影视剧营销。
  
  OPPO锁屏杂志推荐,贴近剧场MAX种草力
  
  OPPO锁屏杂志拥有移动端首屏沉浸?#20132;?#38754;优势,将剧情与锁屏场景无缝融合,28天的投放期就像28天的精彩预告,用户亮屏一秒知晓《都挺好》最新剧情,以超精彩剧情内容直观呈现的对用户进行潜移默化的影响,使剧集与用户形成情感联结,弱化广告属性,以内容营销的形式保?#24535;?#24773;的长线热度,使得OPPO用户对《都挺好》影视剧的好感度和兴趣值大幅提升并?#20013;?#20445;持。
  
  电视剧?#32431;?#25773;之前,OPPO锁屏杂志就对《都挺好?#26041;?#34892;了巧妙预热,选取主演合照,配合锁屏文案输出宣传预告素材,传递最核心信息——浙江卫视现实主义大剧《都挺好?#26041;?#20110;3月1日开播,引起大量目标用户的关注和期待。

  
  原生画质内容,锁定TA拉动转化
  
  在电视剧开播期间,锁屏杂志为浙江卫视中国蓝剧场定制锁屏媒体号,全力宣传浙江卫视和《都挺好》每日更新的剧情信息,每一天都结合原生剧照和剧情爆点进行传播,将电视剧热度推向一轮又一轮的新高?#20445;?#26368;大程度的激发了用户的观看兴趣。
  
  锁屏媒体号具备轻度社交功能,用户可以关注?#34892;?#36259;的媒体号并且为画面点赞,随着电视剧情的发酵,媒体号?#20013;?#36755;出内容,紧跟剧情发展,?#26434;槔直?#36947;的形式与用户进行?#34892;?#27807;通,并选择当下话题热度最高的演?#20445;?#37197;上剧中扎心文案,进而吸引了许多新受众关注,?#20013;?#24341;起粉丝用户的互动和共鸣,打造与提升剧集整体热度。通过为期13天的媒体号推广,锁屏杂志为浙江卫视中国蓝媒体号沉淀了9.3W的粉丝量和60W的点赞量,而剧中小蒙总的点赞量更是单天高达6.2W。


  
  OPPO锁屏媒体号助力《都挺好》登上收视榜首
  
  OPPO锁屏杂志?#20013;?8天为浙江卫视《都挺好》展示剧情内容,使电视剧在OPPO媒体平台的传播热度直线上升,投放期间曝光总量达到1.2亿,《都挺好》的相关内容在OPPO系媒体的搜索和浏?#20048;?#25968;则增加了572%。
  
  同时,OPPO锁屏杂志对《都挺好》的精彩内容进行精准用户人群匹配,?#20013;?#20026;兴趣人?#26680;?#19978;剧情预告,每天提醒用户19:30锁定浙江卫视中国蓝剧场。数据显示,《都挺好》电视剧播出前期,观众的关注度不高,前期收视表现也较为平稳,在配合OPPO锁屏杂志的内容宣传和平台的精准投放后,后期浙江卫视在重点区域的收视逐步攀升,登上榜首。在OPPO锁屏投放的重点城市收视率亦有明显上升并超过友台,比往年同期表现更为突出。
  
  OPPO锁屏已成为内容营销新阵地
  
  OPPO锁屏作为新的媒介形式,已悄然改变了营销者和消费受众之间的关系,营销方式?#21360;?#23545;消费者”转变为“与消费者”的联动关系,打?#23631;?#20197;往的硬投放无法帮助?#25918;?#23454;现更深层次用户体验和情感共鸣的桎梏。OPPO锁屏覆盖用户日常使用的必经路径,一方面帮助?#25918;?#23454;现海量曝光,另一方面通过内容价值的深挖,放大?#25918;?#20215;值,实现“广”与“深”的合作,全面满足广告主的广度+深度营销需求。

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