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應用內廣告的明天在哪里

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/13


隨著互聯網的發展,數字廣告逐漸成為廣告主們青睞的一種廣告形式,因為我們很驚奇的發現,很少人在用過去的網頁瀏覽廣告,而是通過移動端的手機應用來瀏覽廣告,這塊大肥肉就成為許多廣告主所眼紅的,畢竟每個人都想獲得利潤。

應用內廣告的狀況如何呢?



首先我想把應用內廣告給大家簡單化的概括一下,顧名思義,應用其實就是大家所說的app,他一般是通過智能手機進行的一種廣告形式,通過手機內的app來向你推送廣告,可以簡單計算一下,現代幾乎人手一個智能手機,可能甚者有兩個三個,刨除一小部分使用老式手機外的人,智能手機的普及和發展就決定了應用內廣告市場有著極大的發展前景,對于廣告主來說,更是蘊藏著極其豐厚的機會。

而目前,大多數人會花費一定的時間使用智能手機,當然,使用手機的時候無非就是使用手機內的應用程序,比如說游戲,訂票、視頻等等。跟戶外廣告、電視廣告等相比,顯然應用廣告最有效,因為他妥妥的占據人們消費和放松的時間,與消費者產生了更為緊密的粘連,可以說,隨著更多應用程序的開發,應用內廣告市場還將大幅增長。

顯然這一趨勢得到印證,廣告行業更積極的進行數字化轉型,大力倡導將廣告與時下討論更多的大數據、人工智能、數字化結合起來,很顯然,因為移動端能夠將消費者的購物、社交、出行、吃住等多重信息進行集合,基本上你搜索一些內容之后,大數據會統計你的喜好,為你推送更精確的廣告。

這里糾正一個誤區,移動端的發展成為主流廣告的生力軍,那是否意味著網頁廣告就要消失匿跡了呢?肯定不是,網頁廣告相比較于應用內的移動廣告,能篩選出更高意向的客戶,所以,消失是不存在的,反而能為移動廣告帶來更多輔助作用,兩者缺一不可。

應用內廣告產業鏈復雜,投放和計費分門別類很細化


圖片來源于艾媒報告中心

對于應用內廣告來說,產業鏈十分復雜,在廣告主與廣告受眾之間,存在廣告代理公司、代理交易平臺、移動APPs等各種產業,而投放從廣告主到移動廣告服務提供商再到受眾等層層遞進,每個人也承擔著相應的角色。

應用內廣告計費則分為三種計費,即效果計費(CPA)、點擊計費(CPC)和展示費(CPM)。一般廣告主是根據投放目的、用戶流量和產品的吸引力等多方面因素選擇最合適的投放方式的。

新型消費者成為應用內廣告的目標首選



時下的年輕人更愿意把時間花在手機上,你基本能通過每個年輕人的手機了解到他們喜歡什么東西、關注什么東西,然后進行相應的數據整合,這些都是移動設備的廣告商的優勢,廣告主只需要見風使船就可以了。

應用內廣告未來的大膽預測




1、電商廣告成應用內廣告主流,用戶對應用廣告的接受度持續逐年上升。在網民接觸的應用內廣告中,電商類、游戲類和金融類分居前三名。像抖音、快手等推送的廣告也是分屬于電商類廣告,所以未來對于消費者來說,電商類還將占據主流位置,短時間內不會發生改變,而智能手機的全球普及,必然使得越來越多的用戶對應用內廣告的接受度逐漸增強并愿意買單。


2、應用內廣告的時長會越來越短。數據顯示,廣告在5秒以內的廣告,受眾接受度為63.1%,6-10秒的接受度為31.5%,而10秒以上的接受度僅為5.4%,因此未來的應用內廣告一定會為了迎合受眾的好感度而逐漸縮短。


3、持續迎來爆發元年,群雄逐鹿成常態。抖音、快手、今日頭條等APP色持續火爆為應用內廣告的發展再蓄力,5G手機的即將問世為應用內廣告的發展保駕護航,可以說,對于應用內廣告來說,已經不單單是人人爭奪的一小塊肉了,競爭只會愈加激烈。



4、廣告平臺市場加速整合,行業技術升級成為重中之中。市場競爭激烈會導致廣告平臺市場出現混亂,即使是入局早、實力強的行業平臺也有可能被干掉,局勢緊張但同時意味著優勝劣汰,而對于想要進行平臺整合的人來說,應用內廣告的技術雖然在發展,但并不是完全成熟,拿大數據、AI智能化、5G等技術還都只是涉獵尚淺,所以如何讓技術更加成熟,為應用內廣告服務是該考慮的根本。


5、廣告主將進一步觀望平臺的搭建和優化。對于應用內廣告的提供者廣告主來說,他更看重廣告投放的效果和回報率,因此在進行移動投放時,越來越多的廣告主將會評估平臺的建設和優化等細節。


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